Difficile definire la marca, ma oggi è forse più concreta dei prodotti. Il brand è un nome o un simbolo capace di differenziare beni o servizi rispetto ai competitor ma è anche un mondo fatto di aspetti concreti arricchiti dai molteplici discorsi fatti su di esso; un mondo che le aziende non costruiscono da sole.

Doxa ha sviluppato metodologie e strumenti per:

	valutare lo stato (Brand Health) e le prospettive del brand
	analizzare i gap di percezione tra i vari target
	definire i territori potenziali di sviluppo o ottimizzazione e le potenzialità del brand ombrello
	comprendere le dinamiche e le opportunità nei processi di integrazione con ottica Corporate