Giochi e scommesse on line. Un mercato in grande evoluzione

La recente e le prossime liberalizzazioni porteranno ad un contesto di mercato sempre più dinamico, in cui per gli operatori diventa fondamentale la conoscenza degli orientamenti del consumatore.


G@me in Italy. La prima ricerca su giochi e scommesse online

Game in Italy è la ricerca multiclient realizzata da DOXA e Human Highway, con il patrocinio di AAMS, che vuole analizzare nel dettaglio il mercato dei giochi e scommesse on line in Italia dal punto di vista della dimensione attuale e potenziale ed identificare caratteristiche, atteggiamenti e propensioni del giocatore attuale e potenziale.

Gli obiettivi che l’indagine si prefigge sono:

• Stimare la dimensione della domanda attuale (suddivisa per tipologie di gioco) per identificare sia la penetrazione del gioco in generale, sia la suddivisione tra giocatori off line e on line.
• Indagare l’interesse per il gioco online sia presso i giocatori “attivi” che presso i non giocatori, stimando così anche la domanda potenziale (suddivisa per tipologia di giochi).
• Definire il profilo del giocatore on line, andando a identificare le sue abitudini (es. fruizione media, attività svolte durante il tempo libero) e i suoi atteggiamenti nei confronti del gioco in generale (es. percezione della legalità).
• Stimare il volumi di spesa in giochi e scommesse online originati da utenti italiani e destinati a società che risiedono al di fuori del territorio italiano e non sono soggette alla regolamentazione della legge italiana.

Aree di indagine

Gli ambiti sui quali si intende indagare possono essere sintetizzati come segue:

ANALISI DEL MERCATO

• Definizione del target “giocatori” sia on line che off line
• Conoscenza delle Società di giochi e scommesse e frequenza di visita (off line / on line)
• Tipologia di gioco utilizzato (off line / on line)
  • Scommesse (standard – live)
  • Lotterie istantanee
  • Bingo
  • Concorsi e pronostici (totocalcio, totip, totogol…)
  • Giochi di abilità (soft skill, poker, scacchi, backgamon)
  • Superenalotto
  • Scommesse su eventi virtuali
  • Betting Exchange (Betfair)
  • Giochi da Casino
• Domanda potenziale (giocatori off line/non giocatori)
• Interesse e propensione verso il gioco in generale / gioco on line

PROFILO DEL GIOCATORE ON LINE

• Analisi socio / demografica
• Analisi comportamentale
  • Motivi per la scelta del gioco on line
  • Vantaggi / svantaggi del gioco on line vs gioco off line
  • Time budget (altre attività vs gioco on line)
• Utilizzo internet
• Utilizzo videogiochi
  • Gioco on line
• Luoghi di gioco (siti italiani o siti esteri)
• Modalità di gioco (singolo o multiplayer)
• Frequenza di gioco
• Spesa media
• Tempo di gioco (totale e per fasce orarie)
• Tipologie di pagamento
• Atteggiamenti del giocatore verso le diverse tipologie di gioco
  • Giochi preferiti
  • Giochi non graditi
• Aree di interesse potenziali (altri giochi)

PERCEZIONE DEL GIOCO ON LINE (sia sul target “giocatori” che su quello dei “non giocatori”)

• Percezione della legalità/illegalità del gioco on line
• Conoscenza della regolamentazione in tema di giochi on line
• Elementi che potrebbero influenzare/favorire la scelta del gioco on line

METODOLOGIA E TARGET

L’indagine è di tipo quantitativo e viene svolta con due modalità differenti: interviste telefoniche CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing) e interviste on line CAWI (Computer Assisted Web Interviewing) su un panel di utenti internet.

Questo permette di poter avere un quadro più completo sia del target dei giocatori che di quello dei non giocatori e consente nello stesso tempo di analizzare in modo più approfondito il target dei giocatori on line:

INDAGINE TELEFONICA CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing)
4.000 interviste telefoniche a un campione rappresentativo della popolazione italiana oltre i 15 anni.

INDAGINE SU PANEL ON LINE
2.000 interviste online a un campione rappresentativo della popolazione italiana che utilizza Internet con regolarità, di età superiore ai 15 anni.

L’indagine Omnibus avrà lo scopo di dimensionare il mercato e di fornire i parametri di riferimento per l’indagine on line.