L’approccio qualitativo è complementare all’approccio quantitativo.

	Fornisce informazioni articolate e approfondite sull’oggetto di indagine
	È capace di mettere a fuoco le dinamiche e le relazioni e coglie aspetti che l’indagine quantitativa non può in alcun modo "catturare"
	È particolarmente indicato a descrivere e dominare le nuove complessità

Il contributo dell’approccio qualitativo assume particolare rilevanza in un contesto caratterizzato da un eccesso di stimoli, una molteplicità di mezzi e attori, e da una fruizione non lineare dei media. In questi casi occorre non solo approntare strumenti sempre più sofisticati, ma modificare l’approccio di base contemplando la gestione della complessità.

Doxa, in risposta alle esigenze dei propri clienti, è in grado di strutturare studi qualitativi in chiave tattica e strategica, anche con approccio integrato.

	Osservazione etnologica
	Approccio descrittivo diagnostico
	Approccio esplicativo interpretativo
	Analisi semiotica