Campione

Junior
9 interviste in coppia a bambini/e di 5-9 anni, omogenee per sesso e età.
7 mini-gruppi con bambini di 10-13 anni, omogenee per sesso e età.
4 osservazioni shopping in accompagnamento con bambini e genitori.
2 colloqui di gruppo con genitori di bambini di 6-8 / 9-10 anni.

Teens
4 mini-gruppi di 14-16 anni.
2 gruppi di 17-18 anni.

Metodologia: qualitativa.
nterviste e mini-gruppi realizzati a Milano e Roma.

Le interviste ai minori di 14 anni vengono svolte alla presenza di un genitore e per i minori di 18 anni si richiede autorizzazione scritta al genitore.

Tecniche creative e destrutturate, adatte alle capacità cognitive ed espressive dei diversi segmenti di target. Le interviste in coppia, e i mini-gruppi in particolare, permettono di cogliere, attraverso fasi di osservazione e adeguati stimoli visivi e verbali, le più profonde sfumature e attese dei bambini nei confronti del mondo reale che li circonda.

L'atmosfera che accompagna questo tipo di interviste, realizzate in ambienti appositamente allestiti, sarà molto libera e destrutturata.

Disponibilità e output dei dati
Rapporto e indicazioni operative su marche consumate per settore, immagine e posizionamento brand, relazione con i media.